El ciberpunk tiene su origen en la ciencia ficción, la cual esta todos los días plasmada en las ciudades que gracias al crecimiento desmedido de la población han generado grandes cinturones de miseria formados alrededor de los suburbios en donde originalmente las colonias poderosas estaban asentadas, esta dualidad es el ciberpunk la lucha de clases y a la vez la convivencia entre estas, todo lo irracional que puede ser una ciudad en donde el pordiosero hace una casa con carton justo enfrente de un gran corporativo.

A

ciber-cartel.ppt

También llamado El Movimiento. Una de las más recientes ramas de la ciencia-ficción. Aunque se diera por desaparecido a mediados de los 90 su influencia en la moderna ciencia-ficción todavía es notoria. Se caracteriza por dos vertientes: la cyber, donde los implantes, la realidad virtual, la ingeniería genética y demás parafernalia de alta tecnología cobran su razón ser al servir como instrumento para potenciar las habilidades humanas; y la punk, reflejo de sociedades caóticas, donde la violencia urbana, la contaminación, la balcanización y el individualismo feroz entre otros aspectos muy poco fantásticos dibujan un futuro muy poco esperanzador. Posiblemente el reflejar sociedades, ambientes y situaciones que hoy en día ya no nos sorprenden le ayudó a trascender las fronteras de la propia ciencia-ficción y significó el abandono de la etiqueta por parte de sus autores.

El ciberpunk es un género que se basa fuertemente en una estética muy característica, sobre todo en sus comienzos. Es habitual encontrar en diferentes novelas o relatos los mismos elementos repetidos una y otra vez. El color negro, los cromados, luces de neón, ropas de cuero, gafas de espejo, etc, son algunos de esos elementos comunes. Fuera de la estética, otro de esos iconos del género es el ciberespacio.

El ciberpunk cuenta con algunas novelas emblemáticas. La más importante es sin duda NEUROMANTE, de William Gibson, que fue la primera novela de esta corriente y recibió el premio Hugo, el Nebula y el Philip K. Dick; el peso de NEUROMANTE hace que se la denomine en muchas ocasiones como La Novela ciberpunk, y Gibson se convirtió en uno de los escritores más representativos de esta tendencia escribiendo dos continuaciones bastante populares de NEUROMANTE, CONDE CERO y MONALISA ACELERADA. Algunos de los relatos más contundentes de Gibson han sido recogidos en la antología QUEMANDO CROMO, donde puede encontrarse por ejemplo JOHNY MNEMONIC, después llevado con desigual fortuna a la gran pantalla. Uno de los detalles más sorprendentes es que el propio Gibson reconoce su casi absoluta ignorancia de la informática que se erige en protagonista absoluta de sus novelas, y es fácil encontrar gran número de sorpresas chocantes en sus obras.

Bruce Sterling es otro de los pilares del ciberpunk con obras como ISLAS EN LA RED y FUEGO SAGRADO. Su ciberpunk no es seguramente tan espectacular como el de Gibson, pero su recopilación CRYSTAL EXPRESS está considerada también como una de las obras de referencia para todo aficionado que se precie. Sterling es el responsable de la más famosa y referencial antología ciberpunk, MIRRORSHADES, en la que figuran relatos de Gibson, Sterling, Pat Cadigan y Lewis Shiner entre otros. Hay más novelas de importancia claramente encuadrables dentro del ciberpunk, como la trilogía árabe de George Alec Effinger (CUANDO FALLA LA GRAVEDAD, UN FUEGO EN EL SOL y EL BESO DEL EXILIO), AMBIENTE, de Jack Womack, HARDWIRED, de Walter Jon Williams y la más reciente SNOW CRASH de Neal Stephenson.

Además de la ya mencionada JOHNY MNEMONIC existen varias películas que reflejan el ambiente y estética del ciberpunk, pero casi sin duda MATRIX es la que bebe más directamente de estas fuentes; basta con recordar el aspecto de sus protagonistas, Neo y Trinity.

© Manuel Díez Román, Andrés Berdasco Blanco, Jacobo Cruces Colado, 29 de octubre de 1999

La publicidad es una disciplina desde mi punto de vista totalmente subjetiva por que aunque depende del concepto del producto a publicitar depende de cada creativo como es que va a desarrollar sus ideas.

http://rapidshare.com/files/13326250/ALBUM_PUBLICIDAD.exe

Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva aún en el museo Británico de Londres:

“Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos ciudadano de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información a cerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza entera de oro”.

La frase destacada, es considerada una forma incipiente de publicidad.

En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de axones (paralelípidos)  hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de De Salamina contra los Persas. También proceden de aquella época los Kyrbos, cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados.

En Roma surgieron los alba y los libelli. Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque también podían verse anuncios sobre venta de esclavos, de espectaculos, alquileres de casas y objetos encontrados.

Durante la edad media se utilizan grabados o xilograficas. Los manuscritos se tallaban en planchas de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto número de reproducciones en un pergamino. Estos grabados eran utilizados por la Iglesia y se colocaban los días festivos, los domingos, los días de boda o de bautismo.

Fue la imprenta de tipos móviles, difundida por Gutemberg la que produciría una verdadera revolución en cuanto a la posiblidad de difundir un mismo mensaje de manera simultánea. Los tipos móviles, son prismas en cuya base aparece una letra en relieve, que entintada permite su reproducción. De este modo, la combinacion de los tipos móviles, permitía la reproducción de cualquier texto.

A partir de la difusión de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que hasta el momento no había existido como un elemnto autónomo.

Al mismo tiempo, el crecimiento de los centros urbanos propició el desarrollo de la publicidad como medio de comunicación masivo. La necesidad de informar al público a cerca de los productos que llegaban, ofertas, servicios utilizaron este recurso para comunicarse y generar mercados.

 Fuente: http://publicidad.idoneos.com/index.php/336236

La publicidad Testimonial

Lucille Plant, de Jhon Walter Thomson, fue quien difundió este tipo de publicidad en el cual el objetivo perseguido era el de favorecer el fenómeno de “tranfusión” mediante el cual el prestigio de la personalidad se transfiere al producto/servicio .

La estrategia consiste en acentuar el prestigio de un producto al de una personalidad a la que se le otorga reconocida autoridad en determinados aspectos, ya sea un artista, un científico o un deportista. El apoyo testimonial de la personalidad puede, en algunos casos, ser explicito a través de alguna frase de aprobación sobre el producto.

El uso de este tipo de técnica se acentúo durante esta década y se continúa utilizando en la actualidad. Julian Weich, es la cara de Unicef y Skakira, de Pepsi Cola, como alguna vez lo fue Madonna o Michael Jackson.

Ogilvy, inicia entonces el camino de transición hacia una segunda etapa que se caracterizaría por el abandono del producto como fuente genuina de ideas persuasivas por imágenes generadas a partir de la creatividad publicitaria. Este cambio sustancial, permitiría diferenciar a los productos mediante cualidades explícitamente subjetivas.

La cultura de la información busca usuarios que fomenten en autoaprendizaje, gestionen infomación y reinventen la tecnología, en la actualidad muchas escuelas cuentan con un software el cual facilita los trabajos en equipo ya que por medio de una plataforma los alumnos son capaces de subir la información al ciberespacio de tal manera que todos puedan tener acceso y al mismo tiempo pueden estar en contacto con los compañeros de su equipo.